OBSERVAR
ENTENDER
TRANSFORMAR
Portafolio 2026
Carla Gonzalez G.
Investigación y estrategía
Soy estudiante de Publicidad de ultimo año en la Universidad Diego Portales, interesada en la investigación y la estrategia.
Duracte tiempo he trabajado en espacios de atención al cliente que fortalecieron mis habilidades blandas, capacidad de análisis y resolución de problemas.
He participado en desafíos como L’Oréal Brandstorm, Jóvenes Talentos Crea, Effie Collage, experiencias que potenciaron mi pensamiento estratégico y trabajo en equipo.
Me considero una persona observadora, disciplinada y con gran disposición por aprender constantemente.
UN POCO MÁS sobre mí
Aptitudes y habilidades
OBSERVAR
Siempre me ha interesado observar lo que ocurre a mi alrededor: salir, mirar, leer y prestar atención a pequeños detalles. Más que una costumbre, creo que nace desde la curiosidad constante por tratar de entender todo lo que ocurre simultáneamente a nuestro alrededor y entreder trasfondo de las cosas.
ENTENDER
Es imposible no comunicar, incluso cuando no existe intención de hacerlo, tal como dice la teoría de la comunicación. Pero ahí nace lo entretenido para mí: cuestionar lo que observo y entender el porqué de las cosas, no solo dentro del ámbito comunicacional y publicitario, sino en general. La ciencia o la fisica también me parecen fenomenal, porque todo tiene un trasfondo.
TRANSFORMAR
Estudiando publicidad aprendí herramientas y estrategias que me permitieron transformar toda esa observación, información y curiosidad en ideas potentes y capaces de generar algo mucho más grande que solo un mensaje. Ahí entendí, y descubrí lo mucho que me apasiona, el verdadero valor que tiene comunicar estratégicamente.
Observar y entender es solo el comienzo
lo interesante ocurre cuando esa información
se transforma
Proyectos
BANCO DE CHILE
TU VOZ NOS IMPORTA
DESAFÍO
El brief proponía crear un producto exclusivo para el segmento +60, nuestra investigación mostró que el verdadero problema no es la falta de soluciones, sino cómo la industria financiera se relaciona con estas personas.
La categoría sigue hablándoles desde una mirada asistencialista, cuando en realidad son personas activas y siguen plenamente vigentes. Por eso entendimos que no necesitan una banca aparte, sino una experiencia capaz de adaptarse a ellos e incluirlos dentro del presente
“Hablar me resulta más fácil que adaptarme a procesos complejos; por eso uso mi voz para buscar, resolver y relacionarme con la tecnología de forma más natural.”
“Envejecer no significa detenerse, sino encontrar nuevas formas de seguir activo, independiente y conectado.”
“No quiero que me ayuden a vivir, quiero seguir viviendo a mi manera.”
Así surge “Tu voz nos importa”, una propuesta donde Banco de Chile adapta la experiencia bancaria a las personas, haciéndola más simple, cercana y transversal, a traves de una Inteligencia Artificial llamada “Vivi”.
La campaña inicia con spots televisivos protagonizados por personas +60 activas, mostrando cómo continúan aprendiendo, explorando y manteniendo una voz vigente dentro de la sociedad. A partir de estas historias nace “Vivi”, una Inteligencia Artificial creada para simplificar la experiencia bancaria, presentada también mediante un spot televisivo que muestra cómo la tecnología puede adaptarse a las personas y no al revés.
Posteriormente, la campaña avanzará hacia una etapa enfocada en demostrar los beneficios concretos del servicio.
Mediante contenido digital, se evidenciará cómo Vivi simplifica tareas cotidianas dentro de la aplicación, reduciendo procesos complejos y permitiendo que las personas puedan relacionarse con la banca de una manera más rápida, clara y accesible.
Finalmente, se desarrollarán piezas gráficas para redes sociales y vía pública dirigidas a un público más amplio, extendiendo el uso de Vivi más allá del segmento +60.
COSTAS DEL PACIFICO
SABOR QUE CUIDA TU ESCENCIA
DESAFÍO
La categoría de la sal se ha transformado en un commodity, la mayoría de las marcas compiten desde la funcionalidad y el precio. Frente a este escenario, el desafío consistió en desarrollar una marca de sal capaz de destacar mediante una identidad visual distintiva, un concepto claro y una propuesta de valor alineada a las nuevas tendencias de consumo.
Según la Tercera Encuesta Nacional de Salud, un 98% de los chilenos consume sal de manera habitual, posicionándola como un producto altamente presente en la vida cotidiana.
El consumo promedio diario alcanza los 9,4 gramos, cifra que supera considerablemente la recomendación internacional de 5 gramos.
Post pandemia el consumidor chileno ha desarrollado cambios significativos en sus hábitos de compra, con una consideración más cuidadosa y una demanda creciente por productos que ofrezcan un buen balance entre calidad, salud y precio.
La campaña combina estrategias de lanzamiento y posicionamiento para introducir Costas del Pacífico al mercado y generar reconocimiento de marca.
A través de refugios peatonales y gigantografías en carretas, se difundirá un mensaje simple y masivo que despertará curiosidad sin mostrar inicialmente el producto ni su packaging.
Las piezas utilizarán únicamente el logo de la marca junto al concepto: #SOLO5GRAMOS
Una vez que el mensaje inicial genere curiosidad y reconocimiento, la campaña continuará en redes sociales mediante contenido orgánico útil y relevante, enfocado en personas interesadas en cuidar su bienestar y el de quienes los rodean.
A través de historias, reels, carruseles y publicaciones, Costas del Pacífico compartirá tips, recetas, consejos, productos y distintas ocasiones de consumo, construyendo una comunidad conectada con el consumo consciente y el cuidado diario.
Finalmente, para seguir fortaleciendo el posicionamiento de Costas del Pacífico, la campaña volverá a desplegarse en vía pública, esta vez incorporando mayor información visual y presencia de producto.
Se mantendrá el concepto principal: #SOLO5GRAMOS pero ahora acompañado por el packaging y las distintas variedades de la marca, permitiendo consolidar su identidad visual y reforzar su propuesta de consumo consciente.
¡El proximo proyecto podriamos crearlo juntos!
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